LE NOUVEAU FILM DE LA 20TH CENTURY FOX , "LE JOUR OÙ LA TERRE S’ARRÊTA" OFFRE LA POSSIBILITÉ AU MONDE ENTIER DE DÉCIDER QUI ET QUOI SAUVER LE JOUR OÙ LA TERRE S’ARRÊTERA
LE STUDIO A CRÉÉ UNE NOUVELLE APPLICATION DESTINÉE AUX PLUS IMPORTANTS RÉSEAUX SOCIAUX DU MONDE
ATLANTA (le 13 novembre 2008)_la Twentieth Century Fox s’est jointe à Moxie Interactive http://www.moxieinteractive.com/ , afin de créer une nouvelle application permettant de choisir qui et quoi sauver lorsque la terre "s’arrêtera de tourner." Cela s’inscrit dans le cadre d’une campagne globale pour la sortie du film de la Fox, Le Jour où la Terre s’arrêta http://www.lejouroulaterresarreta-lefilm.com/ , dont la sortie est prévue sur les écrans d’Amérique du Nord le 12 décembre et en France le 10 décembre. Keanu Reeves et Jennifer Connely sont les acteurs principaux de cet incroyable film d’invasion extraterrestre. La campagne numérique utilise sept des plus importants réseaux sociaux du monde, dont notamment MySpace, Facebook, Bebo et Netlog - disponibles en 10 langues.
Dans le film, une scientifique de renom (Jennifer Connelly) est confrontée à un extraterrestre nommé Klaatu (Keanu Reeves), qui a traversé l’univers afin de prévenir les terriens d’une crise imminente. Cependant, elle découvre rapidement les intentions meurtrières de Klaatu, affirmant pourtant qu’il est "un ami de la Terre." Elle doit désormais trouver un moyen de convaincre l’être qui a été envoyé pour nous détruire que la race humaine vaut la peine d’être sauvée - mais peut-être est-ce déjà trop tard.
L’application « Earth’s Vital List », lancée aujourd’hui, pose à ses utilisateurs la question suivante : Si la Terre était attaquée, que sauveriez-vous ? Les utilisateurs doivent ainsi créer une liste de 12 éléments vitaux (personnes, lieux ou choses) qu’ils sauveraient "le jour où la Terre s’arrêtera". Ces listes peuvent être partagées entre amis afin d’encourager les remarques et votes et ainsi déterminer les éléments vitaux les plus importants. Les éléments jugés indispensables dans chaque pays seront répertoriés sur un microsite international à l’adresse http://www.earthvitallist.com . Le site donne aussi aux visiteurs un aperçu sur la façon dont les éléments sont classés dans le monde entier. Un compte à rebours jusqu’à la sortie du film aux USA (le 12/12/08) coïncidera avec une révélation unique des 1212 biens les plus précieux sur MySpace.com/earthvitalist.com.
"La campagne a été conçue afin d’obtenir la participation des réseaux et créer, par le bouche à oreille, un impact pour le film Le Jour où la Terre s’arrêta. Ce programme connectera les consommateurs au film en employant une application créative qui suscitera naturellement les conversations," a déclaré Kris Zagorai, fondateur et PDG de Moxie Interactive. "C’est la première fois qu’une campagne numérique utilise un éventail de réseaux sociaux, en créant une application réellement interactive à l’échelle mondiale."
L’application « Earth’s Vital List » parvient à offrir au consommateur une activité à la fois ludique et intéressante. Il n’y a pas de limites quant au type d’éléments qui peuvent être sauvés de l’extinction et par conséquent, l’imagination et les échanges sont encouragés. Je prévois de mettre les macaronis au fromage en tête de ma liste" a affirmé Hilary Hattenback, Vice-présidente, Marketing Numérique Intérieur à 20th Century Fox.
"Nous savions que nous devions mettre sur pied une campagne innovante qui donnerait aux cinéphiles du monde entier une façon de s’identifier aux thèmes du film," explique Bettina Sherick, Vice-présidente, Marketing Numérique International à la 20th Century Fox. "Nous nous servons des réseaux sociaux les plus populaires du monde, en posant une question qui interpelle tout le monde. Je suis personnellement très curieuse de voir quelle « Liste Vitale » pour la planète les fans sélectionneront."
Pour consulter l’application « Earth’s Vital List » du film Le Jour où la Terre s’arrêta, veuillez visiter http://www.earthvitallist.com . Pour plus d’information sur Moxie Interactive, visitez
http://www.moxieinteractive.com/ .
À propos de 20th Century Fox
Fox Filmed Entertainment , l’un des plus grands producteurs et distributeurs mondiaux de cinéma, acquiert et distribue des films dans le monde entier. Ces films sont produits ou acquis par les unités suivantes de FFE : Twentieth Century Fox, Fox 2000 Pictures, Fox Searchlight Pictures, Fox Atomic, et Twentieth Century Fox Animation.
À propos de Moxie Interactive
Décrit simplement, Moxie Interactive c’est du marketing de haut niveau, amélioré par le numérique. Comptant parmi les plus grandes agences de marketing interactif à service complet des Etats-Unis, les capacités de Moxie comprennent la planification des communications, le média planning, le marketing de recherche, la communication de marque par le divertissement, la publicité numérique, la gestion de la relation clientèle sur Internet, les services expérientiels et de parrainage et la gestion de campagne. Au cœur de l’agence se trouve son élément exclusif, Sunao. Mot japonais qui signifie ’l’esprit libre’, Sunao est une équipe d’experts dont la mission est de produire de l’innovation aux clients par le biais du trend-spotting (la chasse à la tendance), l’insight consommateur et l’analytique.
L’équipe en charge de la partie numérique de Moxie, primée de nombreuses fois, s’attache à connecter les personnes et les marques via les différents outils de communication. La compagnie compte parmi son portefeuille de clients Coca-Cola, Hewlett-Packard, Garnier, Maybelline New York, Nestle, Puma, The Home Depot, Verizon et 20th Century Fox, pour n’en citer que quelques-uns.
Fondée en 2000, l’agence Moxie, basée à Atlanta a été rachetée en 2006 par Zenith Media Services, une société du groupe Publicis. Son expansion a engendré la création de succursales supplémentaires à New York et Los Angeles. Pour en savoir plus sur Moxie, visitez le site Internet http://www.moxieinteractive.com/ .
